TY  - BOOK
AU  - Trout, Jack.
TI  - El nuevo posicionamiento: lo más reciente sobre la estrategia de negocios H 1 del Mundo 
SN  - 9701009207
AV  - HF 5415 .T76 1996 
PY  - 1996///
CY  - México, D.F.
PB  - McGraw-Hill
KW  - Rivkin, Steve
KW  - Comercialización
N1  - Introducción, xi --; Primera parte. La comprensión de la mente, 1 --; 1. Las mentes ya no aguantan, 3 --; 2. Las mentes son limitadas, 9 --; 3. Las mentes odian la confusión, 17 --; 4. Las mentes son inseguras, 25 --; 5. Las mentes no cambian, 33 --; 6. Las mentes pueden perder su enfoque, 41 --; Segunda parte. Cómo enfrentar el cambio, 49 --; 7. Reposicionamiento: ahí está el posicionamiento, 51 --; 8. Reposicionamiento de una compañía de software, 57 --; 9. Reposicionamiento de una compañía de helados, 63 --; 10. Reposicionamiento de un bufete de contadores, 71 --; 11. Reposicionamiento de candidatos políticos, 79 --; 12. Reposicionamiento de un programa de televisión, 37 --; 13. Reposicionamiento de una compañía petrolera, 93 --; Tercera parte. Los trucos del negocio, 99 --; 14. Las mentes funcionan por oído, 101 --; 15. Secretos para encontrar un buen nombre, 111 --; 16. Cómo eludir un mal nombre, 121 --; 17. Cómo nombrar una categoría, 129 --; 18. La investigación puede confundirlo, 137 --; 19. El poder posicionador de las RP, 145 --; 20. Seis escollos del posicionamiento, 155 --; 21. Las personas apropiadas en el salón, 163 --; Índice, 169
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