Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor / Raquel Ayestarán, Celia Rangel y Ana Sebastián; prólogo por Miguel Ángel Furones.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series Libros profesionales de empresaDetalles de publicación: Madrid : Esic, 2012.Descripción: 350 páginas : ilustradas ; 24 cmISBN: - 9788473568678
- HF 5823 .A93 2012
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| Monografía - Colección General | SUCURSAL JUAN PABLO DUARTE Estantería | HF 5823 .A93 2012 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 1045242 |
Prólogo / por Miguel Ángel Furones, 13 -- Presentación: Un viaje a través de la planificación estratégica publicitaria / por Ángel Luis Cervera Fantoni, 15 -- Nuevas claves para la planificación estratégica publicitaria on&pff-line / por Belén López Vázquez, 17 -- Capítulo 1. Érase una vez estrategia / Ana Sebastián Morillas, 21 -- Capítulo 2. El pensamiento estratégico: Planificación estratégica / Ana Sebastián Morillas, 61 -- Capítulo 3. Comunicación estratégica vs clases de estrategias / Ana Sebastián Morillas, 99 -- Capítulo 4. Ejecución del proceso de planificación publicitaria / Celia Rangel Pérez, 135 -- Capítulo 5. Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia / Celia Rangel Pérez, 161 -- Capítulo 6. Planificación estratégica en medios convencionales / Raquel Ayestarán Crespo, 189 -- Capítulo 7. Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales / Raquel Ayestarán Crespo, 235 -- Capítulo 8. Hoja de ruta para elaborar un plan estratégico: 7 pagos / Raquel Ayestarán Crespo y Celia Rangel Pérez, 281 -- Capítulo 9. El futuro de la planificación estratégica en España / Raquel Ayestarán Crespo, 305 -- Capítulo 10. Caso de estudio: Ford Focus / Celia Rangel Pérez, 321 -- Apéndice documental: glosario de términos, 339.
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