Principios de mercadotecnia / Rayburn D. Tousley, Eugene Clark y Fred E. Clark.

Parte I. El sistema de la mercadotecnia -- 1. Introducción, 3 -- 2. Mercadotecnia de los bienes de consumo manufacturados, 24 -- 3. Mercadotecnia de mercancías industriales, 46 -- 4. Mercadotecnia de productos agrícolas, 69 -- Parte II. El consumidor y la mercadotecnia -- 5. Mercado del consumidor, 97 -- 6. Proceder y motivación del consumidor, 120 -- 7. El comprador consumidor, 135 -- Parte III. La estructura de la mercadotecnia: distribución de tallista -- 8. La estructura detallista básica, 153 -- 9. La ubicación y el tamaño de los establecimientos detallistas, 183 -- 10. Instituciones detallistas, 22 -- 11. Instituciones detallistas (continuación), 238 -- 12. La propiedad y control de los establecimientos detallistas, 253 -- Parte IV. La estructura de la mercadotecnia: distribución mayorista -- 13. La estructura básica mayoritarita, 285 -- 14. El mayorista corriente, 301 -- 15. Relaciones fabricante-intermediario y mercadotecnia directa, 320 -- 16. Tipos especializados de intermediarios mayoritaritas, 34 -- 17. Mercadotecnia cooperativa de productos agrícolas, 269 -- Parte V. Las funciones de la mercadotecnia -- 18. Ventas, 401 -- 19. Compras, 430 -- 20. Distribución física, 446 -- 21. Distribución física (continuación), 468 -- 22. Finanzas del mercado, 491 -- 23. Los riesgos del mercado, 515 -- 24. Información del mercado, 546 -- 25. Estandarización, 573 -- Parte VI. Los precios, la política de precios y el gobierno de mercadotecnia v 26. Competencia y precios, 597 -- 27. Política de precios, 620 -- 28. políticas de precios e influencias gubernamentales, 645 -- 29. Reglamentación del gobierno sobre monopolio y competencia, 670 -- 30. Restricciones gubernamentales sobre la competencia; protección del consumidor; ayudas para la eficiencia de la mercadotecnia, 693 -- Parte VII. Costo y eficiencia de la mercadotecnia -- 31. El costo de la mercadotecnia, 723 -- 32. Eficiencia de la mercadotecnia, 752 -- Índice alfabético, 773.

Titulo original. principles of Marketing.