000			03873nam a2200493 a 4500
001			MON-09179
003			DO-SdBDB
005			20230312181429.0
008			080329s20072007mx a gr 001 0 spa d
017			_d2007
020			_a9789702607700
040			_aDO-SdBDB _bspa _cDO-SdBDB
041			_aspa
043			_an-mx
050			_aHF 5415 .12 _b.L3K67 2007
060			_aMV2014
100			_aKotler, Philip, _d1931-
245			_aMarketing : _bversión para Latinoamérica / _cPhilip Kotler, Gary Armstrong ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala ; adaptación Marcela Benassini Félix ; revisión técnica Matthew G. Whitehouse, Adriana Carranza, Mauricio Arturo López, Judith Cavazos Arroyo, Alexis A. Vera Sánchez, María del Carmen Ginocchio Celi, Roberto Garza Castillón Cantún, Estela Tena Loeza, Iván Mauricio Barreiro Díaz, Sergio González Santana, María Eugenia Serrano y Ernesto García Juárez ; editor Pablo Miguel Guerrero Rosas y Felipe Hernández Carrasco.
250			_aDecimoprimera edición.
260			_aMéxico : _bPearson Educación, _c2007.
300			_axx, 655, [74] páginas : _bilustraciones a blanco y negro ; _c27 cm.
504			_aIncluye índice.
505			_aPrefacio, xiv -- _tParte 1. Definición de marketing y el proceso de marketing, 2 -- _t1. Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes, 2 -- _t2. Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente, 36 -- _tParte 2. Cómo entender el mercado y a los consumidores, 68 -- _t3. El entorno de marketing, 68 -- _t4. Administración de la información de marketing, 102 -- _t5. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores, 138 -- _t6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios, 172 -- _tParte 3. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing, 196 -- _t7. Segmentación, mercados meta y posicionamiento: Desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos, 196 -- _t8. Producto, servicios y estrategias de asignación de marca, 234 -- _t9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos, 274 -- _t10. Fijación de precios de los productos: Consideraciones y enfoques, 306 -- _t11. Fijación de precios de productos: Estrategias de fijación de precios, 332 -- _t12. Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento, 362 -- _t13. Venta al detalle y al mayoreo, 398 -- _t14. Estrategia de comunicación de marketing integrada, 428 -- _t15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas, 458 -- _t16. Ventas personales y marketing directo, 488 -- _tParte 4. Ampliación del marketing, 528 -- _t17. Creación de ventajas competitivas, 528 -- _t18. Marketing en la era digital, 554 -- _t19. El mercado global, 590 -- _t30. Ética del marketing y responsabilidad social, 622 -- _tApéndices: 1. Plan de marketing, A-1 -- _t2. Cómo medir y pronosticar la demanda, A-12 -- _t3. Aritmética de marketing, A-19 -- _t4. Carreras en el marketing, A-24.
534			_pTítulo original: Principles of marketing.
650	1	4	_aComercialización.
700			_aArmstrong, Gary.
700			_aPineda Ayala, Leticia Esther.
700			_aBenassini, Marcela.
700			_aWhitehouse, Matthew G.
700			_aCarranza, Adriana.
700			_aLópez, Mauricio Arturo.
700			_aCavazos Arroyo, Judith.
700			_aVera Sánchez, Alexis A.
700			_aGinocchio Celi, María del Carmen.
700			_aGarza-Castillón Cantú, Roberto.
700			_aTena Loeza, Estela.
700			_aBarreiro Díaz, Iván Mauricio.
700			_aGonzález Santana, Sergio.
700			_aSerrano, María Eugenia.
700			_aGarcía Juárez, Ignacio.
700			_aGuerrero Rosas, Pablo Miguel.
700			_aHernández Carrasco, Felipe.
942			_cCG
999			_c58756 _d58756