000			02129nam a2200253 4500
001			00000000000000008070
005			20230312190801.0
008			980602s19961996mx d g 001 0 spasd
020			_a0137228694
041			_aspa
043			_amx
050			_aHF 5821 _b.W45 1996
100			_aWells, William.
245			_aPublicidad : _bprincipios y practicas / _cWilliam Wells, John Burnett y Sandra Moriarty ; traducción Concepción Verania De Parres Cárdenas ; revisión técnica Marcela Benassini Félix.
250			_aTercera edición.
260			_aMéxico, D.F. : _bPrentice-Hall Hispanoamericana, _c1996.
300			_axxv, 948 páginas : _bilustradas ; _c24 cm.
505	0	0	_aParte I. Entorno y fundamentos de la publicidad -- _t1. Introducción a la publicidad, 1 -- _t2. Publicidad y sociedad: ética y reglamentos, 49 -- _t3. La Publicidad y el proceso do la mercadotécnica, 101 -- _t4. Agencias de publicidad, 133 -- _tParte II. Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad -- _t5. Los consumidores, 189 -- _t6. Investigación estratégica, 239 -- _t7. Estrategia y plantación, 273 -- _t8. Como funciona la publicidad?, 309 -- _tParte III. Medios de publicidad -- _t9. Plantación y estrategia de medios, 341 -- _t10. Medios impresos, 375 -- _t11. Medios electrónicos, 415 -- _t12. Compra de espacios en los medios, 459 -- _tParte IV. Cómo se genera la publicidad -- _t13. El aspecto creativo de la publicidad, 487 -- _t14. Publicidad impresa, 529 -- _t15. Publicidad en radio y televisión, 567 -- _t16. Publicidad de respuesta directa, 603 -- _t17. Publicidad en directorios y en exteriores, 641 -- _tParte V. Actividades operativas en la publicidad -- _t18. Promoción de ventas, 677 -- _t19. Relaciones públicas, 715 -- _t20. Campañas publicitarias, 747 -- _t21. Investigación para evaluar la publicidad, 777 -- _tParte VI. Publicidad diversa -- _t22. De negocio a negocio y publicidad de tienda al detalle, 809 -- _t23. Publicidad, 847.
534			_pTitulo original. _tAdvertising principles and practice.
650		4	_aPublicidad.
700			_aBurnett, John.
700			_aMoriarty, Sandra.
942			_cCG
999			_c69761 _d69761