000			03042nam a2200193 4500
001			00000000000000008198
005			20230312190804.0
008			980623s19981998mx g 001 0 spasd
041			_aspa
043			_amx
100			_aZikmund, William G.
245			_aInvestigación de mercados / _cWilliam G. Zikmund.
260			_aMéxico, D.F. : _bPrentice-Hall Hispanoamericana, _c1998.
300			_axxvi,739 páginas : _bilustradas ; _c25 cm.
505	0	0	_aPrefacio, vii -- _tParte 1. Introducción, 1 -- _tCapítulo 1. El papel de la investigación de mercados, 1 -- _tCapítulo 2. Sistemas de información mundial e Internet, 27 -- _tCapítulo 3. El proceso de investigación de mercados: un análisis general, 49 -- _tCapítulo 4. El lado humano de la investigación de mercados: problemas éticos y de organización, 73 -- _tParte 2. Etapas iniciales del proceso de investigación, 105 -- _tCapítulo 5. La definición del problema y la propuesta de investigación, 105 -- _tCapítulo 6. Investigación exploratoria y análisis cualitativo, 125 -- _tCapítulo 7. Investigación de datos secundarios en una era digital, 155 -- _tParte 3. diseños de investigación para la recopilación de datos primarios, 191 -- _tCapítulo 8. Investigación mediante encuestas: un análisis general, 191 -- _tCapítulo 9. Investigación a través de encuestas: métodos básicos de comunicación con los encuestados, 219 -- _tCapítulo 10. Observación, 249 -- _tCapítulo 11. Investigación experimental: un análisis general, 271 -- _tCapítulo 12. Mercados de prueba y experimentos complejos, 303 -- _tParte 4. Medición de conceptos, 327 -- _tCapítulo 13. Medición, 327 -- _tCapítulo 14. Medición de las actitudes, 345 -- _tCapítulo 15 Diseño de cuestionarios, 367 -- _tParte 5. Muestreo y trabajo decampo, 413 -- _tCapítulo 16. Diseños de muestras y procedimiento de maestreo, 413 -- _tCapítulo 17. Determinación del tamaño de la muestra: repaso de la teoría estadística, 443 -- _tCapítulo 18. Trabajo de campo, 475 -- _tParte 6. Análisis y presentación de datos, 497 -- _tCapítulo 19. Edición y codificación: cómo empezar a transformar los datos en bruto a información, 497 -- _tCapítulo 20. Análisis básico de datos: estadísticas descriptivas, 521 -- _tCapítulo 21. Análisis estadístico univariado, 551 -- _tCapítulo 22. Análisis estadístico bivariado: pruebas de las diferencias, 571 -- _tCapítulo 23. Análisis estadístico bivariado: medidas de asociación, 607 -- _tCapítulo 24. Análisis estadístico multivariado, 631 -- _tCapítulo 25. Comunicación de los resultados de investigación, 653 -- _tUna nota fínal sobre la investigación de mercados, 677 -- _tParte 7. Casos integrales con bases de datos computarizadas, 679 -- _tParte 8. Varios proyectos de investigación, 701 -- _tApéndice A. Tablas estadísticas, 709 -- _tGlosario de símbolos que se utiliza con frecuencia, 717 -- _tGlosario de términos, 718 -- _tCréditos, 730 -- _tÍndice, 735.
650	1	4	_aEstudios de mercado.
650	2	4	_aComercialización.
942			_cCG
999			_c69871 _d69871