000			02108nam a2200265 4500
001			00000000000000000000
003			DO-SdBDB
005			20230312190831.0
008			100101s19921992mx gr 000 0 spa d
017			_d1992
020			_a9684220022
040			_aDO-SdBDB _bspa _cDO-SdBDB
041			_aspa
043			_an-mx
050			_aHF 5415 .R54 1992
100			_aRies, Al.
245			_aPosicionamiento : _bel concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia / _cAl Ries y Jack Trout ; traducción Manuel Arbolí ; revisión técnica José H. Kates.
260			_aMéxico, D.F. : _bMcGraw Hill, _c1992.
300			_axiv, 263 páginas ; _c21 cm.
505			_aIntroducción, 1 -- _tCapítulo 1. ¿En qué consiste el posicionamiento?, 7 -- _tCapítulo 2. El asalto a la mente, 13 -- _tCapítulo 3. Penetración en la mente, 25 -- _tCapítulo 4. Las escalas mentales, 37 -- _tCapítulo 5. No se puede llegar hasta allá desde aquí, 47 -- _tCapítulo 6. Posicionamiento como líder, 55 -- _tCapítulo 7. Posicionamiento del segundo en el mercado, 71 -- _tCapítulo 8. Reposicionamiento de la competencia, 83 -- _tCapítulo 9. El poder del nombre, 95 -- _tCapítulo 10. La trampa de la falta de nombre, 115 -- _tCapítulo 11. La trampa del viaje gratis, 129 -- _tCapítulo 12. La trampa de la extensión de línea, 139 v Capítulo 13. ¿Cuándo puede funcionar la extensión de línea?, 157 -- _tCapítulo 14. Posicionamiento de una compañía: Monsanto, 173 -- _tCapítulo 15. Posicionamiento de un país: Bélgica, 185 -- _tCapítulo 16. Posicionamiento de un producto: Milk Duds, 93 -- _tCapítulo 17. Posicionamiento de un servicio: Mailgram, 197 -- _tCapítulo 18. Posicionamiento de un banco de Long Island, 205 -- _tCapítulo 19. Posicionamiento de la Iglesia Católica, 215 -- _tCapítulo 20. Posicionamiento de uno mismo y de su propio porvenir, 223 -- _tCapítulo 21. Seis pasos para el éxito, 235 -- _tCapítulo 22. El juego del posicionamiento, 245 -- _tÍndice, 263.
650	1	4	_aComercialización.
650	2	4	_aPublicidad.
700			_aTrout, Jack.
942			_cCG
999			_c70945 _d70945