000			02578nam a2200253 4500
001			03769
003			DO-SdBDB
005			20230312192225.0
008			100101s19781978sp a gr 001 0 spa d
017			_aBI.1095 _d1978
020			_a8423401693
040			_aDO-SdBDB _bspa _cDO-SdBDB
041			_aspa
043			_ae-sp
050			_aHF 5415 .B9 1978
100			_aBuskirk, Richard H.
245			_aPrincipios y práctica de marketing / _cRichard H. Buskirk ; traducido por Fernando Urizar.
260			_aBilbao : _bDeusto, _c1978.
300			_a840 páginas : _bilustraciones a blanco y negro ; _c25 cm.
490			_aClásicos de gestión
505			_aPrefacio, 7 -- _tParte I. Perspectiva del marketing, 23 -- _tCapítulo 1. Introducción a la dirección de marketing, 23 -- _tCapítulo 2. Carreras en el ámbito del marketing, 38 -- _tCapítulo 3. Análisis de los problemas del marketing, 68 -- _tCapítulo 4. Investigación de marketing, 92 -- _tParte II. Los mercados industriales y de consumo, 135 -- _tCapítulo 5. El papel del consumidor en el marketing, 135 -- _tCapítulo 6. Mercados industriales, 193 -- _tCapítulo 7. Hábitos de compra, 215 -- _tCapítulo 8. Motivos de compra, 248 -- _tCapítulo 9. Problemas de compra del consumidor, 295 -- _tParte III. Planificación del producto, 319 -- _tCapítulo 10. Planificación del producto, 319 -- _tCapítulo 11. Identificación del producto, 348 -- _tCapítulo 12. Estrategia de una gama de productos, 375 -- _tParte IV. Canales de distribución, 409 -- _tCapítulo 13. La función de los canales de distribución, 409 -- _tCapítulo 14. Canales del marketing. Detallistas, 425 -- _tCapítulo 15. Canales del marketing. Mayoristas, 472 -- _tCapítulo 16. Selección de los canales de distribución, 507 -- _tCapítulo 17. Distribución física, 534 -- _tParte V. Problemas de fijación de precios, 565 -- _tCapítulo 18. Fijación del precio de los productos, 565 -- _tCapítulo 19. Política de precios, 599 -- _tCapítulo 20. Legislación sobre precios, 636 -- _tParte VI. Promoción, 655 -- _tCapítulo 21. El papel de la promoción en el marketing, 655 -- _tCapítulo 22. Ventas personales, 675 -- _tCapítulo 23. Publicidad, 712 -- _tParte VII. Problemas especiales, 761 -- _tCapítulo 24. Predicción del comportamiento de la competencia, 761 -- _tCapítulo 25. Valoración de la gestión de marketing, 779 -- _tCapítulo 26. Problemas éticos del marketing, 794 -- _tCapítulo 27. Las responsabilidades del Director de marketing, 810 -- _tApéndice I. Matemáticas del marketing, 834.
650	1	4	_aComercialización.
942			_cCG
999			_c75730 _d75730