000			03190nam a2200289 4500
001			03795
003			DO-SdBDB
005			20230312192226.0
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017			_d1980
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040			_aDO-SdBDB _bspa _cDO-SdBDB
041			_aspa
043			_an-mx
050			_aHF 5415 .S82 1980
100			_aStanton, William J.
245			_aFundamentos de marketing / _cWilliam J. Stanton ; traductor José Antonio Fernández Collado ; revisor técnico Cora María Domínguez Olguín.
250			_aSegunda edición.
260			_aMéxico : _bLibros McGraw-Hill, _c1980.
300			_a680 páginas : _bilustraciones a color ; _c23 cm.
505			_aPrefacio, XV -- _tParte 1. La mercadotecnia moderna -- _t1. El campo de la mercadotecnia, 3 -- _t2. Los sistemas de mercadotecnia y su medio ambiente, 21 -- _t3. Un sistema de información de mercadotecnia y la investigación de mercados, 41 -- _tCasos de estudio para la parte uno -- _tParte 2. El mercado -- _t4. Los mercados, las personas y el dinero, 77 -- _t5. Influencias culturales y sociales de grupo sobre el comportamiento del comprador, 103 -- _t6. Proceso de decisión de compre y la clasificación de los bienes de consumo, 131 -- _t7. El mercado industrial, 154 -- _tCasos de estudio para la parte dos -- _tParte 3. El producto -- _t8. Planeación y desarrollo del producto, 189 -- _t9. Políticas y estrategias de la línea de productos, 209 -- _t10. Marcas, envases y otras características del producto, 228 -- _tCasos de estudio para la parte tres -- _tParte 4. El sistema de precios -- _t11. Determinación de precios y sus objetivos, 259 -- _t12. Métodos básicos para determinar el precio, 274 -- _t13. Políticas y estrategias de precios, 294 -- _tCasos de estudios para la parte cuatro -- _tParte 5. Estructura de distribución -- _t14. El mercado al detalle y las instituciones detallistas, 329 -- _t15. El mercado al por mayor y los intermediarios mayoristas, 363 -- _t16. Los canales de distribución: Conflicto, cooperación y administración, 381 -- _tCasos de estudios para la parte cinco -- _tParte 6. Actividades de promoción -- _t17. Administración de la distribución física, 406 -- _t18. El programa de promoción, 441 -- _t19. Administración de la venta personal, 461 -- _t20. Administración de la publicidad y la promoción de ventas, 481 -- _tCasos de estudios para la parte seis -- _tParte 7. La mercadotecnia en campos especiales -- _t21. Mercadotecnia de servicios, 517 -- _t22. La mercadotecnia internacional, 536 -- _tCasos de estudio para la parte siete -- _tParte 8. Planeación y evaluación del esfuerzo de mercadotecnia -- _t23. Planeación, pronósticos y evaluación de la mercadotecnia, 571 -- _t24. El movimiento de defensa del consumidor y la orientación a la mercadotecnia social, 596 -- _t25. La mercadotecnia: evaluación y prospectos, 620 -- _tCasos de estudio para la parte ocho -- _tApéndice: aritmética de la mercadotecnia, 649 -- _tÍndices, 665.
534			_pTitulo original. _tfundamentals of Marketing.
650	1	4	_aComercialización.
700			_aFernández Collado, José Antonio.
700			_aDomínguez Olguín, Cora María.
942			_cCG
999			_c75755 _d75755