000			02859nam a2200289 4500
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003			DO-SdBDB
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017			_d1980
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040			_aDO-SdBDB _bspa _cDO-SdBDB
041			_aspa
043			_an-mx
050			_aHF 5415 .T68 1980
100			_aTousley, Rayburn D.
245			_aPrincipios de mercadotecnia / _cRayburn D. Tousley, Eugene Clark y Fred E. Clark.
250			_aPrimera edición en español.
260			_aMéxico, D.F. : _bUTEHA, _c1980.
300			_axx,788 páginas : _bilustraciones a blanco y negro ; _c23 cm.
505			_aParte I. El sistema de la mercadotecnia -- _t1. Introducción, 3 -- _t2. Mercadotecnia de los bienes de consumo manufacturados, 24 -- _t3. Mercadotecnia de mercancías industriales, 46 -- _t4. Mercadotecnia de productos agrícolas, 69 -- _tParte II. El consumidor y la mercadotecnia -- _t5. Mercado del consumidor, 97 -- _t6. Proceder y motivación del consumidor, 120 -- _t7. El comprador consumidor, 135 -- _tParte III. La estructura de la mercadotecnia: distribución de tallista -- _t8. La estructura detallista básica, 153 -- _t9. La ubicación y el tamaño de los establecimientos detallistas, 183 -- _t10. Instituciones detallistas, 22 -- _t11. Instituciones detallistas (continuación), 238 -- _t12. La propiedad y control de los establecimientos detallistas, 253 -- _tParte IV. La estructura de la mercadotecnia: distribución mayorista -- _t13. La estructura básica mayoritarita, 285 -- _t14. El mayorista corriente, 301 -- _t15. Relaciones fabricante-intermediario y mercadotecnia directa, 320 -- _t16. Tipos especializados de intermediarios mayoritaritas, 34 -- _t17. Mercadotecnia cooperativa de productos agrícolas, 269 -- _tParte V. Las funciones de la mercadotecnia -- _t18. Ventas, 401 -- _t19. Compras, 430 -- _t20. Distribución física, 446 -- _t21. Distribución física (continuación), 468 -- _t22. Finanzas del mercado, 491 -- _t23. Los riesgos del mercado, 515 -- _t24. Información del mercado, 546 -- _t25. Estandarización, 573 -- _tParte VI. Los precios, la política de precios y el gobierno de mercadotecnia v 26. Competencia y precios, 597 -- _t27. Política de precios, 620 -- _t28. políticas de precios e influencias gubernamentales, 645 -- _t29. Reglamentación del gobierno sobre monopolio y competencia, 670 -- _t30. Restricciones gubernamentales sobre la competencia; protección del consumidor; ayudas para la eficiencia de la mercadotecnia, 693 -- _tParte VII. Costo y eficiencia de la mercadotecnia -- _t31. El costo de la mercadotecnia, 723 -- _t32. Eficiencia de la mercadotecnia, 752 -- _tÍndice alfabético, 773.
534			_pTitulo original. _tprinciples of Marketing.
600			_aClark, Eugene.
600			_aClark, Fred E.
650			_aComercialización.
942			_cCG
999			_c75762 _d75762