000			01922nam a2200253 4500
001			03803
003			DO-SdBDB
005			20230312192226.0
008			960717s19961996mx gr 001 0 spa d
017			_d1996
020			_a9701009207
040			_aDO-SdBDB _bspa _cDO-SdBDB
041			_aspa
043			_an-mx
050			_aHF 5415 .T76 1996
100			_aTrout, Jack.
245			_aEl nuevo posicionamiento : _blo más reciente sobre la estrategia de negocios H 1 del Mundo / _cJaek Trout y Steve Rivkin ; traducción Roberto Hass García.
260			_aMéxico, D.F. : _bMcGraw-Hill, _c1996.
300			_axii,173 páginas ; _c24 cm.
505	0	0	_aIntroducción, xi -- _tPrimera parte. La comprensión de la mente, 1 -- _t1. Las mentes ya no aguantan, 3 -- _t2. Las mentes son limitadas, 9 -- _t3. Las mentes odian la confusión, 17 -- _t4. Las mentes son inseguras, 25 -- _t5. Las mentes no cambian, 33 -- _t6. Las mentes pueden perder su enfoque, 41 -- _tSegunda parte. Cómo enfrentar el cambio, 49 -- _t7. Reposicionamiento: ahí está el posicionamiento, 51 -- _t8. Reposicionamiento de una compañía de software, 57 -- _t9. Reposicionamiento de una compañía de helados, 63 -- _t10. Reposicionamiento de un bufete de contadores, 71 -- _t11. Reposicionamiento de candidatos políticos, 79 -- _t12. Reposicionamiento de un programa de televisión, 37 -- _t13. Reposicionamiento de una compañía petrolera, 93 -- _tTercera parte. Los trucos del negocio, 99 -- _t14. Las mentes funcionan por oído, 101 -- _t15. Secretos para encontrar un buen nombre, 111 -- _t16. Cómo eludir un mal nombre, 121 -- _t17. Cómo nombrar una categoría, 129 -- _t18. La investigación puede confundirlo, 137 -- _t19. El poder posicionador de las RP, 145 -- _t20. Seis escollos del posicionamiento, 155 -- _t21. Las personas apropiadas en el salón, 163 -- _tÍndice, 169.
600			_aRivkin, Steve
650			_aComercialización.
942			_cCG
999			_c75763 _d75763