Publicidad : principios y practicas /
Wells, William.
Publicidad : principios y practicas / William Wells, John Burnett y Sandra Moriarty ; traducción Concepción Verania De Parres Cárdenas ; revisión técnica Marcela Benassini Félix. - Tercera edición. - México, D.F. : Prentice-Hall Hispanoamericana, 1996. - xxv, 948 páginas : ilustradas ; 24 cm.
Parte I. Entorno y fundamentos de la publicidad -- 1. Introducción a la publicidad, 1 -- 2. Publicidad y sociedad: ética y reglamentos, 49 -- 3. La Publicidad y el proceso do la mercadotécnica, 101 -- 4. Agencias de publicidad, 133 -- Parte II. Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad -- 5. Los consumidores, 189 -- 6. Investigación estratégica, 239 -- 7. Estrategia y plantación, 273 -- 8. Como funciona la publicidad?, 309 -- Parte III. Medios de publicidad -- 9. Plantación y estrategia de medios, 341 -- 10. Medios impresos, 375 -- 11. Medios electrónicos, 415 -- 12. Compra de espacios en los medios, 459 -- Parte IV. Cómo se genera la publicidad -- 13. El aspecto creativo de la publicidad, 487 -- 14. Publicidad impresa, 529 -- 15. Publicidad en radio y televisión, 567 -- 16. Publicidad de respuesta directa, 603 -- 17. Publicidad en directorios y en exteriores, 641 -- Parte V. Actividades operativas en la publicidad -- 18. Promoción de ventas, 677 -- 19. Relaciones públicas, 715 -- 20. Campañas publicitarias, 747 -- 21. Investigación para evaluar la publicidad, 777 -- Parte VI. Publicidad diversa -- 22. De negocio a negocio y publicidad de tienda al detalle, 809 -- 23. Publicidad, 847.
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Publicidad.
HF 5821 / .W45 1996