Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
02129nam a2200253 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
00000000000000008070 |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230312190801.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
980602s19961996mx d g 001 0 spasd |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
0137228694 |
| 041 ## - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE |
|---|
| Geographic area code |
mx |
| 050 ## - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5821 |
| Item number |
.W45 1996 |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Wells, William. |
| 245 ## - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Publicidad : |
| Remainder of title |
principios y practicas / |
| Statement of responsibility, etc. |
William Wells, John Burnett y Sandra Moriarty ; traducción Concepción Verania De Parres Cárdenas ; revisión técnica Marcela Benassini Félix. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
Tercera edición. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
México, D.F. : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
Prentice-Hall Hispanoamericana, |
| Date of publication, distribution, etc. |
1996. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xxv, 948 páginas : |
| Other physical details |
ilustradas ; |
| Dimensions |
24 cm. |
| 505 00 - FORMATTED CONTENTS NOTE |
|---|
| Formatted contents note |
Parte I. Entorno y fundamentos de la publicidad -- |
| Title |
1. Introducción a la publicidad, 1 -- |
| -- |
2. Publicidad y sociedad: ética y reglamentos, 49 -- |
| -- |
3. La Publicidad y el proceso do la mercadotécnica, 101 -- |
| -- |
4. Agencias de publicidad, 133 -- |
| -- |
Parte II. Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad -- |
| -- |
5. Los consumidores, 189 -- |
| -- |
6. Investigación estratégica, 239 -- |
| -- |
7. Estrategia y plantación, 273 -- |
| -- |
8. Como funciona la publicidad?, 309 -- |
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Parte III. Medios de publicidad -- |
| -- |
9. Plantación y estrategia de medios, 341 -- |
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10. Medios impresos, 375 -- |
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11. Medios electrónicos, 415 -- |
| -- |
12. Compra de espacios en los medios, 459 -- |
| -- |
Parte IV. Cómo se genera la publicidad -- |
| -- |
13. El aspecto creativo de la publicidad, 487 -- |
| -- |
14. Publicidad impresa, 529 -- |
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15. Publicidad en radio y televisión, 567 -- |
| -- |
16. Publicidad de respuesta directa, 603 -- |
| -- |
17. Publicidad en directorios y en exteriores, 641 -- |
| -- |
Parte V. Actividades operativas en la publicidad -- |
| -- |
18. Promoción de ventas, 677 -- |
| -- |
19. Relaciones públicas, 715 -- |
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20. Campañas publicitarias, 747 -- |
| -- |
21. Investigación para evaluar la publicidad, 777 -- |
| -- |
Parte VI. Publicidad diversa -- |
| -- |
22. De negocio a negocio y publicidad de tienda al detalle, 809 -- |
| -- |
23. Publicidad, 847. |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Introductory phrase |
Titulo original. |
| Title statement of original |
Advertising principles and practice. |
| 650 #4 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Publicidad. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Burnett, John. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Moriarty, Sandra. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Monografía - Colección General |
