Fundamentos de mercadeo /
Taylor, Weldon J.
Fundamentos de mercadeo / Weldon J. Taylor, Roy T. Shaw, Jr. y Eduardo López-Ballori. - Cincinnati, Ohio. : South-Western Publishing, 1977. - 410 páginas : ilustraciones a blanco y negro ; 24 cm.
Primera parte: Conceptos fundamentales -- 1. Introducción al mercadeo contemporáneo, 1 -- 2. Retos a la profesión, 22 -- 3. El mercado de consumo, 39 -- 4. El consumidor: motivación y conducta, 57 -- Segunda parte: Las instituciones mercaditas -- 5. Mercadeo al detal, 76 -- 6. Mercadeo al por mayor, 108 -- 7. Mercadeo industrial, 131 -- 8. El mercadeo de servicios, 150 -- 9. Los canales de distribución, 166 -- 10. El gobierno en el mercado, 191 -- Tercera parte: Las funciones de mercadeo -- 11. La comercialización, 206 -- 12. La determinación de precios, 228 -- 13. La comunicación mercadista, 250 -- 14. Financiamiento, 275 -- 15. Movimiento físico del producto, 290 -- Cuarta parte: Temas complementarios -- 16. La gerencia de mercadeo, 310 -- 17. La investigación de mercadeo, 332 -- 18. Mercadeo internacional, 352 -- 19. El mercadeo y el desarrollo económico, 383 -- Índice, 404.
0538227206
Shaw, Jr., Roy T.
López-Ballori, Eduardo
Comercialización.
HF 5415 .T38 1977
Fundamentos de mercadeo / Weldon J. Taylor, Roy T. Shaw, Jr. y Eduardo López-Ballori. - Cincinnati, Ohio. : South-Western Publishing, 1977. - 410 páginas : ilustraciones a blanco y negro ; 24 cm.
Primera parte: Conceptos fundamentales -- 1. Introducción al mercadeo contemporáneo, 1 -- 2. Retos a la profesión, 22 -- 3. El mercado de consumo, 39 -- 4. El consumidor: motivación y conducta, 57 -- Segunda parte: Las instituciones mercaditas -- 5. Mercadeo al detal, 76 -- 6. Mercadeo al por mayor, 108 -- 7. Mercadeo industrial, 131 -- 8. El mercadeo de servicios, 150 -- 9. Los canales de distribución, 166 -- 10. El gobierno en el mercado, 191 -- Tercera parte: Las funciones de mercadeo -- 11. La comercialización, 206 -- 12. La determinación de precios, 228 -- 13. La comunicación mercadista, 250 -- 14. Financiamiento, 275 -- 15. Movimiento físico del producto, 290 -- Cuarta parte: Temas complementarios -- 16. La gerencia de mercadeo, 310 -- 17. La investigación de mercadeo, 332 -- 18. Mercadeo internacional, 352 -- 19. El mercadeo y el desarrollo económico, 383 -- Índice, 404.
0538227206
Shaw, Jr., Roy T.
López-Ballori, Eduardo
Comercialización.
HF 5415 .T38 1977