Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
03042nam a2200385 a 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
MON-09182 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
DO-SdBDB |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230312181429.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
080329s20072007mx a gr 001 0 spa d |
| 017 ## - COPYRIGHT OR LEGAL DEPOSIT NUMBER |
|---|
| Date |
2007 |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9701059158 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
DO-SdBDB |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
DO-SdBDB |
| 041 ## - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE |
|---|
| Geographic area code |
n-mx |
| 050 ## - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5415 .13 |
| Item number |
.A34 2007 |
| 060 ## - NATIONAL LIBRARY OF MEDICINE CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
MV2014 |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Mullins, John W. |
| 245 ## - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Administración del marketing : |
| Remainder of title |
un enfoque en la toma estratégica de decisiones / |
| Statement of responsibility, etc. |
John W. Mullins, Orville C. Walker, Harper W. Boyd, Jean-Claude Larréché ; traducción Jorge Humberto Romo Muñoz, Francisco Javier Dávila Martínez ; revisión técnica Raúl Mejía Estañol. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
Quinta edición. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
México : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
McGraw-Hill, |
| Date of publication, distribution, etc. |
2007. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xxii, 519 páginas : |
| Other physical details |
ilustraciones a color ; |
| Dimensions |
27 cm. |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
|---|
| Bibliography, etc. note |
Incluye índice. |
| 505 00 - FORMATTED CONTENTS NOTE |
|---|
| Formatted contents note |
Prefacio, xvi -- |
| Title |
Sección Uno. La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocios, 1 -- |
| -- |
1. El proceso de administración de marketing, 2 -- |
| -- |
2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing, 30 -- |
| -- |
Sección Dos. Análisis de oportunidades de mercado, 65 -- |
| -- |
3. Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos, 66 -- |
| -- |
4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas, 84 -- |
| -- |
5. Para entender el comportamiento de compras del consumidor, 106 -- |
| -- |
6. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra, 130 -- |
| -- |
7. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing, 152 -- |
| -- |
8. Segmentación de mercado y marketing objetivo, 180 -- |
| -- |
9. Diferenciación y posicionamiento, 200 -- |
| -- |
Sección Tres. Desarrollo de programas estratégicos de marketing, 219 -- |
| -- |
10. Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing, 220 -- |
| -- |
11. Decisiones sobre producto, 242 -- |
| -- |
12. Fijación de precios, 268 -- |
| -- |
13. Decisiones sobre canales de distribución, 294 -- |
| -- |
14. Decisiones sobre promoción integrada, 326 -- |
| -- |
Sección Cuatro. Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales, 353 -- |
| -- |
15. Estrategias de marketing para la nueva economía, 354 -- |
| -- |
16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento, 384 -- |
| -- |
17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja, 418 -- |
| -- |
Sección Cinco. Implementación y control de los programas de marketing, 447 -- |
| -- |
18. Planeación y organización de la implementación efectiva, 448 -- |
| -- |
19. Ejecución y medición del desempeño de marketing, 474 -- |
| -- |
Índice, 496. |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Introductory phrase |
Título original. |
| Title statement of original |
Marketing management: a strategic decision-making approach. |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Comercialización. |
| 650 24 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Administración. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Walker, Orville C. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Boyd, Harper W. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Larréché, Jean-Claude. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Mullins, John W. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Romo Muñoz, Jorge Humberto. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Dávila Martínez, Francisco Javier. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Mejía Estañol, Raúl. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Monografía - Colección General |
