Detalles MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
03133nam a2200289 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
00000000000000003198 |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230312185516.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
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| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9586007820 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
DO-SdBDB |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
DO-SdBDB |
| 041 ## - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| 043 ## - GEOGRAPHIC AREA CODE |
|---|
| Geographic area code |
ck |
| 050 ## - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5415 .2 .K55 2000 |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Kinnear, Thomas C. |
| 245 ## - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Investigación de mercados : |
| Remainder of title |
un enfoque aplicado / |
| Statement of responsibility, etc. |
Thomas C. Kinnear, James R. Taylor ; traducción Gloria E. Rosas Lopetegui ; revisión técnica José Nicolás Jany Castro. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
Quinta edición. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
Santafé de Bogotá : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
McGraw-Hill, |
| Date of publication, distribution, etc. |
2000. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xxii, 874 páginas : |
| Other physical details |
ilustradas ; |
| Dimensions |
27 cm. |
| 505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Formatted contents note |
Prefacio, xvii -- |
| Title |
Parte 1. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de Marketing, 1 -- |
| -- |
1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing, 3 -- |
| -- |
2. El negocio de la investigación de mercados, 27 -- |
| -- |
3. El proceso de investigación de mercados: conceptos y ejemplo, 61 -- |
| -- |
4. La decisión de llevar a cabo la investigación, 83 -- |
| -- |
Casos de la parte 1, 109 -- |
| -- |
Parte 2. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos, 121 -- |
| -- |
5. Diseño de la investigación y fuentes de datos, 123 -- |
| -- |
6. Datos secundarios, 173 -- |
| -- |
Casos de la parte 2, 205 -- |
| -- |
Parte 3. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos, 221 -- |
| -- |
7. El proceso de medición, 223 -- |
| -- |
8. Medición de actitudes, 243 -- |
| -- |
9. Diseños causales, 263 -- |
| -- |
10. Recolección de dato: investigación exploratoria, 299 -- |
| -- |
11. Recolección de datos: investigación concluyente, 319 -- |
| -- |
12. Diseño de formatos para la recolección de datos, 345 -- |
| -- |
Casos de la parte 3, 371 -- |
| -- |
Parte 4. Plan de muestreo y recolección de datos, 397 -- |
| -- |
13. Los principios del muestreo, 399 -- |
| -- |
14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra, 415 -- |
| -- |
15. Procedimientos más complejos de muestreo, 449 -- |
| -- |
16. Operaciones de campo, 487 -- |
| -- |
Casos de la parte 4, 503 -- |
| -- |
Parte 5. Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación, 531 -- |
| -- |
17. Procesamiento de datos, 533 -- |
| -- |
18. Análisis univariado de datos, 553 -- |
| -- |
19. Análisis bivariado de datos, 575 -- |
| -- |
20. Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia, 611 -- |
| -- |
21. Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia, 631 -- |
| -- |
22. Informes sobre los hallazgos de la investigación, 669 -- |
| -- |
Casos de la parte 5, 683 -- |
| -- |
Parte 6. Aplicaciones, 711 -- |
| -- |
23. Medición y pronóstico de la demanda, 713 -- |
| -- |
24. Investigación de productos y prueba de marketing, 735 -- |
| -- |
25. Investigación publicitaria, 767 -- |
| -- |
26. Investigación de distribución y fijación de precios, 791 -- |
| -- |
Casos de la parte 6, 811 -- |
| -- |
Glosario, 831 -- |
| -- |
Apéndice, 847 -- |
| -- |
Índices, 857. |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Introductory phrase |
Titulo original. |
| Title statement of original |
Marketing research. An applied approach. |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Estudios de mercado. |
| 650 24 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name entry element |
Comercialización. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Taylor, James R. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Rosas Lopetegui, Gloria Elizabeth., |
| Relator term |
traducción. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Jany Castro, José Nicolás., |
| Relator term |
revisión técnica. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Monografía - Colección General |
